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广东彩票网平台登录:微營銷:豫酒的“江南STYLE”

時間:2012/12/22 15:24:23 點擊:

广东彩票11选5 www.ctcwp.com 目前,對于大部分人來說,玩微博、拍微電影早已司空見慣,甚至成為眾多企業青睞的營銷手段,國內白酒行業第一份微博營銷研究報告顯示,在被調研的144家知名白酒企業中,已開通官方微博的酒企占比23.6%。


伴隨新媒體的發展與進步,豫酒也與時俱進,記者了解到,杜康、宋河、寶豐、仰韶、張弓等豫酒品牌開設官方微博,并在互動平臺上做得十分活躍,其中,杜康、寶豐已有微電影作品,而在上述報告評出的微博營銷最成功品牌中,杜康、宋河均躋身前十。整體來看,豫酒的“微營銷”時代,正漸行漸近。

“微營銷” 豫酒STYLE

要說現在網絡最火的仍屬《江南STYLE》,各種版本鋪天蓋地,更夸張的是當下已有很多人開始重編,待年會時以自己的風格亮相,如果把“微營銷”比作這股風潮,那么,豫酒STYLE也同樣精彩,極具特色。

記者發現,在杜康、宋河、寶豐等酒企官方微博主頁上,最顯眼位置均由滾動畫面或視頻占據,以展示品牌廣告和最新動態,通過視覺沖擊來凝聚注意力,同時,每個酒企都設專人負責管理微博,從關注數、粉絲數、互動性、微博發布數、轉發量、評論量等方面來看,營銷平臺十分火熱,整體呈上升趨勢。

據了解,自去年11月開始,為了更好的運營官方微博,杜康控股有限公司不斷探索、改善,目前“把酒問杜康”、“煮酒論英雄”等特色欄目廣受喜愛與肯定,不僅從微博的渠道很好地傳播了杜康酒文化和中國傳統文化,而且為自身樹立了更好的品牌形象,在營銷效果上也立竿見影。

在“微營銷”方面,杜康還有一個領先地位,即在今年夏天推出的首部微電影《父愛》,單日點擊量破12萬,并結合微博展開“看《父愛》贏十萬大獎”等諸多推廣活動,無論是人氣還是影響力一致獲好評。

相比杜康,其他豫酒品牌也奮起直追,10月26日,寶豐酒專為小寶拍攝的微電影《青春之無知?無畏!》發布會在河南農業大學北廣場隆重舉行,此部電影十分契合小寶酒新消費階級的定位,而在宋河股份總裁兼營銷公司董事長王祎楊看來,微電影營銷是一種主流趨勢,宋河也將會重點關注并積極推廣。

整體來看,雖然豫酒在“微營銷”方面處于探索階段,但前景樂觀。河南省酒文化產業發展研究所所長李策告訴記者,目前已有更多的酒企和經銷商開始籌備微博營銷工作,大概一年的時間,豫酒將會進入“微營銷”時代。

“微營銷” 值得擁有

基于新媒體的特性,“微營銷”的優勢非常突出:微博營銷,低成本、操作簡單、時效性與互動性強,只需一臺電腦便能完成營銷的大部分內容;而微電影營銷,能從情感上拉近與消費者的距離,尤其在提升企業親和力和品牌影響力方面有錦上添花的作用,甚至有專家認為,微電影營銷能讓企業花幾萬達到幾十萬、幾百萬的廣告效果。

當“微營銷”輻射至眾多行業時,白酒行業豈能錯過?更何況白酒擁有最值得挖掘的文化底蘊,在市場競爭大潮中,“微營銷”恰似順風車,能使白酒品牌發展、壯大的道路更加暢通。

“微營銷”的傳播價值將喚起更多白酒企業的意識,開始關注這新興、創意的營銷手段?!澳殼鞍拙頻鬧髁饗訝巳赫詵⑸浠?,因此,白酒品牌應該順應市場變化,借助擴散性、及時性、互動性的微博平臺,與當下的年輕消費人群拉近心理距離,更好地溝通交流,培育潛在的主力消費人群?!倍趴悼毓上酃咀芫礱綣萊雋碩趴抵厥印拔⒂鋇睦磧?。


同時,李策也認為“微營銷”已使營銷手段時尚化,正好對接年輕消費群體的需求,擴大了白酒市場潛在消費力。而對于如何做好“微營銷”,李策建議豫酒企業及經銷商應掌握新媒體特性,并根據市場發展需求和服務對象,找準由頭,做好策劃,以最能引起關注的話題來增強轟動性,加大傳播力度,但活動內容是最關鍵之處。

隨著時間的推移、“微營銷”的普及,或許,在白酒行業第二份微博營銷研究報告中會看到更多的企業加入,屆時競爭也將進入白熱化狀態,加上“微營銷”包含很多形式,想運作完好也有一定難度,不過大勢所趨已是不爭的事實。

作者:不詳 來源:網絡
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