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广东彩票投注:白酒行業面臨變革 一線企業繼續保價

時間:2013/4/13 10:35:04 點擊:

广东彩票11选5 www.ctcwp.com     盡管不少經銷商都預言茅臺、五糧液這樣的高端品牌價格會繼續下跌,但企業方面的保價決心相當堅定,降低銷售目標、提價、以新的次高端產品做支撐等等行動,均釋放出高端品牌保價的信號。

    2013年的春季糖酒會上,企業、經銷商、行業專家提及最多的名詞之一就是“腰部”。企業的反應則最為直接,于是在糖酒會上定價在100—900元之間的腰部產品,層出不窮地被推到臺前。腰部大戰在2013年已經觸發。

    五糧液方面提出將明確聚焦資源打造五大戰略品牌,春交會后,將按照統籌安排、分步實施的思路,逐步推出五糧液375ML、老酒新品、1618新品、五糧春新品、五糧醇藍淡雅、金淡雅升級版、六和液新品、尖莊新品等新品,以順應白酒行業品牌進一步集中,消費價值回歸的趨勢。一位五糧液核心經銷商對此的解讀是:“六和液、五糧醇、五糧春、綿柔尖莊,這4個產品將是五糧液今年發力的重點,戰略層面也將調整為做足消費者層面。但這也無疑是對經銷商的‘洗牌’以及自身‘下放身段’的信號,即愿意跟進的將進行考核篩選,不愿意跟進的則放棄重新招商?!?/P>

    瀘州老窖方面也將2013年的重點放在中端產品線上。在3月28日瀘州老窖特曲老酒的新聞發布會上,瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理、特曲老酒事業部總經理李光杰表示:“瀘州老窖從去年底開始,高端產品的銷售受到了一定影響,因此公司決定改變市場策略方向,重點發展中端產品線?!蔽私厙暇譜齪?,瀘州老窖取消了年份特曲、金獎特曲和濃香經典三款產品,將人力、物力都更多地投入到特曲老酒的研發、生產和推廣上,在2012年的運營中取得了5億元左右的成績。據記者觀察,特曲老酒7年與9年均為38度、42度與52度三個度數,其中7年橫跨598元-658元價格帶,9年則拉伸為858元-958元。細分之下的產品線將填補國窖1573遺留的次高端價格帶,從點陣市場布局發展到全國市場布局,強化自身在次高端白酒市場的占有率與新增長級。

作者:不詳 來源:網絡
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